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個性と多様性

あらゆる商品の世界一の消費国は、アメリカです。日本は、アメリカの人口の約半分ほどですが、消費額で２倍、つまり一人当たりの消費額ではアメリカの４倍も消費している商品があります。

それは高級ブランド品です。

世界の高級ブランド品の約半数は、日本人によって消費されていると言われています。日本国内だけでなく、海外店舗でも日本人観光客によって購入されているのです。それほどまでに日本人は、ブランド思考の強い人種だと言えるでしょう。

ちなみに、コピー商品で有名な中国ですが、地下のショッピングセンターにあるブランド物のスーパーコピー品店に行くと、客の大半は日本人だと教えてくれたことがあります。

偽物を製造する中国が批判されていますが、その購入者の大半は日本人であり、言いかえれば中国は日本人がほしがるから製造しているとも言えるでしょう。

野村総合研究所は10年間にわたって「NRI生活者1万人アンケート調査」を実施し、日本人の消費意識を調査しています。

その調査結果によると、以前から変わらない日本人の消費意識の特徴は、「寄らば大樹型」、「流行追求型」、「こだわり消費型」の三つに分類されています。

近くの鳥たちが数多くいるほうへ向かって飛ぶ習性を持つ鳥のことを「寄らば大樹型」と言います。それに対して、近くの鳥たちと、飛ぶ速さと方向を合わせようとするのが「流行追及型」です。近くの鳥や物体に近づきすぎたら、ぶつからないように離れようとするのが「こだわり消費型」です。

「寄らば大樹型」の人は、沢山の人たちと同じ場所にいたほうが安全、安心だと考えるの同時に、少しでも周囲よりも優越感に立ちたいという思考の人たちです。

「流行追及型」の人は、周りの人よりも進みすぎず、また遅れずに「流行にこだわる」という意識を持っている人たちです。

「こだわり消費型」は、ある程度の枠から外れないように意識しながら、その中でいかに個性を出すかという、「小さな自分なりのこだわり」を重視する人たちです。

この中で、「寄らば大樹型」や「流行追及型」が多いというのは、日本人の特徴です。中でも、「寄らば大樹型」の人がブランド思考の強い人と言えるでしょ　　．．．．．．．．
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　この続きは、堀田　信弘の公式ブログ「活・喝・勝」　http://hottaworld.com を参照してください。